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Gedruckte Bücher erwiesen sich als Bestseller im modernen Sinn – dazu gehörten etwa die Schriften Martin Luthers. Die einfache Verbreitung von Wissen in Buchform erwies sich als Motor für intellektuellen Fortschritt: In Europa wurden um 1800 bereits 2 Milliarden Bücher gedruckt – Bücher waren als Massenmedium etabliert.
